Au commencement était la montre — ronde, forcément ronde. Un état de fait contre lequel Louis Cartier s’insurge dès le début du XXe siècle. Montres Santos, TONNEAU... cet esprit curieux passionné de formes horlogères n’a de cesse d’imaginer de nouvelles esthétiques.

Jusqu’à dessiner la Baignoire, cet ovale à la perfection classique que Cartier propose aujourd’hui en version mini. Une métamorphose révélée à travers une campagne aux accents psychédéliques où s’invite Lou Doillon, photographiée par Jacob Sutton sur fond de musique pop.

EFFETS DE 
PROPORTIONS

Le petit devient grand, le gigantesque se miniaturise : les repères se brouillent, les équilibres s’inversent. Prêtant sa silhouette longiligne à la campagne Baignoire, Lou Doillon nous fait entrer dans ce temps précieux de Cartier. Une égérie singulière qui incarne tout à la fois une certaine idée de l’élégance à la française et l’idée du « pas de côté ». Résolument libre, cette artiste aux multiples talents s’amuse avec malice des inversions de taille - et un charme fou.

La nouvelle Baignoire est à la fois miniaturisée et amplifiée. Sur son boîtier redessiné, la lunette cerne le cadran délicat d’un godron d’or plus généreux. Chiffres romains, glace bombée, cette intemporelle se décline aujourd’hui en deux versions. La première célèbre l’élégance épurée, sur un mode less is more*, à travers l’éclat d’or jaune de sa lunette qui tranche sur un bracelet de cuir noir verni. Pour la seconde, l’ovale emblématique de la montre Baignoire donne naissance à un jonc, un cercle solaire à glisser au poignet. Nouveau porté, nouvelle gestuelle : en or rose, jaune ou toute pavée, elle est encore plus sensuelle avec son boîtier cambré posé au plus près de la peau. Un objet de design selon Cartier, à associer à l’infini aux autres grands noms de la Maison : Love, Juste un Clou ou Écrou…

Pour mes 18 ans, une montre Baignoire m’a été offerte par ma mère. Cartier, l’élégance et le chic du saphir, la sobriété du cadran, l’intemporalité de la forme.

On la dit miniature, mais elle était partout ! En Corée, la mini Baignoire a créé l’événement à Séoul au cœur de trois des plus prestigieux magasins de la ville. 

Pour célébrer la montre à l’esthétique signature, vitrines et boutiques se sont transformées au fil d’animations inédites. Tout l’univers de la montre s’y retrouvait : jeux de formes autour de la courbe, épure des lignes, éclat solaire de l’or jaune et toujours cette élégance signature si française. Une occasion de découvrir les nouvelles créations mini Baignoire et de retrouver les grands modèles de la collection.

LA CORÉE SOUS LE CHARME DE LA MINI BAIGNOIRE DE CARTIER

Effects of

Proportions